Warum sich auf deine Stellenanzeige die Falschen bewerben – und was du ändern musst.
Erkenntnisse aus über 3.000 Bewerbungen, im Schnitt 1,4 Einstellungen pro Stelle. Keine Tipps aus dem Internet, sondern Zahlen aus unseren eigenen Recruiting-Kampagnen. Mit Checkliste und Formulierungen, die du direkt übernehmen kannst.
Report 2026Der Stellenanzeigen-Report
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Unternehmen, die mit echtgut Mitarbeiter suchen
„Wir haben die Anzeige doch genau beschrieben.“
Das hören wir in fast jedem Erstgespräch. Und fast immer klingt es so:
Obwohl wir die Stellenausschreibung so detailliert wie möglich erstellt haben, haben sich querbeet Leute beworben.
Inhaber, Mittelstand
Wir haben das bisher immer über Indeed oder Stepstone gemacht, jedoch war das eine reinste Katastrophe.
Geschäftsführer, Infogespräch
Abends noch Bewerbungen durchgehen, und keine passt.
Der Alltag vieler Inhaber
Deine Anzeige wird in Sekunden gelesen, nicht am Schreibtisch.
In unseren Kampagnen kamen 64,5 % aller Bewerbungen außerhalb der Bürozeiten rein, die meisten davon am Handy. Bis zum Absenden vergingen im Median knapp drei Minuten.
Wer so liest, sucht nach einem Grund, Ja zu sagen. „Familiäres Team“ passt auf jeden. Ein klarer Dealbreaker passt nur auf die Richtigen.
Ein Blick in den Report
So sieht der Report aus
Statt„Familiäres Team“
Besser„Du arbeitest in einem Team aus [Zahl] Leuten, im Schnitt seit [Zahl] Jahren dabei.“
Statt„Krisensicheres Unternehmen“
Besser„Unbefristeter Vertrag ab Tag 1. Unsere Auftragsbücher sind bis [Monat/Jahr] gefüllt.“
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12–16 Seiten, die du direkt umsetzen kannst
Kein Theorie-Wälzer. Jedes Kapitel endet mit etwas, das du in deine nächste Anzeige übernehmen kannst.
Die Datenbasis
Woher die Zahlen kommen und warum sie nicht gegoogelt sind.
Der Hauptfehler
Warum eine Anzeige ohne Dealbreaker zwangsläufig querbeet Bewerbungen bringt.
10 Floskeln, die dich Bewerber kosten
Jeweils mit einem besseren Satz daneben, zum direkten Übernehmen.
Die 10-Punkte-Checkliste
Zum Ausdrucken und Abhaken, bevor deine nächste Anzeige online geht.
Eine komplette Beispielanzeige
Mit Randnotizen, warum welcher Satz genau so dasteht.
Bonus: Dein Anzeigen-Check
Schick uns deine Anzeige, und wir schauen sie uns an.
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Das hier ist nicht gegoogelt.
Jede Zahl im Report stammt aus Recruiting-Kampagnen, die wir selbst für Mittelständler aufgesetzt und betreut haben.
Eigene Kampagnen, überwiegend Baden-Württemberg. Nicht repräsentativ für den Gesamtmarkt, aber echt.
Geschrieben von Leuten, die jede Woche Stellenanzeigen bauen
Daniel Kleinknecht
Meta-Ads, Medien und Video. Er sorgt dafür, dass Anzeigen die Richtigen erreichen.
Markus Guttenson
30 Jahre Unternehmer, 13 Jahre Unternehmensberater. Er definiert mit den Kunden, wen sie eigentlich suchen.
Zertifizierter plDNA-Lehrtrainer
Häufige Fragen
Nichts. Du bekommst ihn als PDF per E-Mail.
Deine nächste Anzeige kann besser werden.
Lies den Report, streich die Floskeln, ergänze deinen Dealbreaker. Und wenn du dir unsicher bist, schick uns deine Anzeige. Wir sagen dir ehrlich, was wir ändern würden.
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